EIN BEITRAG VON

Die beliebtesten SocialMedia Plattformen und ihr Potenzial.

Kompakte Übersicht. Welche Video lieben und Dein Business am besten unterstützen.

SocialMedia-Potenzial mit Video intensiver nutzen

Video hat in den letzten Jahren als KommunikationsMedium explosionsartig an Beliebtheit gewonnen und rangiert inzwischen auf Platz 1 der meist geteilten Inhalte. Videos sind eben schneller, direkter, unterhaltsamer als jeder andere Content und kommt der natürlichen Kommunikation zwischen Menschen am nächsten. Fast alle sozialen Netzwerke, die zunächst nur mit Text und Bild-Inhalten gestartet sind, haben das erkannt und unterstützen inzwischen VideoContent.

Gut zu wissen: Der Algorithmus der sozialen Netzwerke priorisiert Video-Content, weil er die bevorzugte Nutzung der User erkennt.

Interessante Statistiken über die Entwicklung und Links zu aktuellen Auswertungen findest Du in unserem Beitrag Mach mehr aus Deinem Video. Höchste Zeit also, weniger Text und mehr BewegtbildContent bereitzustellen.

Die Reichweite ist enorm. Laut Statista lag die Anzahl der User von sozialen Netzwerken im Januar 2023 bei rund 4,76 Milliarden. Das sind rund drei mal so viele als noch im Jahr 2012 und mehr als die halbe Weltbevölkerung. Facebook liegt im weltweiten Ranking ‚noch‘ auf Platz 1. Andere holen rasant auf oder sind bereits auf der Überholspur (Platz 2 YouTube / Platz 3 WhatsApp / Platz 4 Instagram / Platz 5 WeChat). Es lohnt sich, die aktuellen Statistiken immer im Auge zu behalten.

Nun ist nicht jede SocialMedia Plattform für jedes Business gleich gut geeignet. Selbst innerhalb eines Unternehmens macht es Sinn, zu differenzieren, welche Plattform mit welcher Art von BewegtbildContent gezielt genutzt werden kann.

Mit klaren Strategien und qualifiziertem VideoContent punkten

Betrachte die Arbeit mit SocialMedia stets wie eine Kampagne, der eine klare Strategie zugrunde liegt. Finde die Balance zwischen wertvollen Informationen und Unterhaltung für Deine Zielgruppe. Behalte dabei immer Dein Hauptziel im Auge: Deine Zielgruppe positiv an Dein Unternehmen zu binden, auf Dein Unternehmen zu fokussieren, um den Absatz Deiner Produkte oder Dienstleistungen zu fördern bzw. Nutzer für Deine Angebote zu finden.

Unter unseren 25 MovieProdukten findest Du 5 geradezu prädestinierte Kandidaten für SocialMedia. Sie bieten alles in einem, Strategie, Content und zielorientierte Verbreitung+. Mit NCP RecruitingBooster^©, NCP ClipMovie^©, NCP SpotMovie^©, NCP LogoMovie^© und NCP MicroMovie^© unterstützen wir Dich dabei, nachhaltig und strategisch durchdacht mit Deiner Zielgruppe zu kommunizieren.

Geeignete SocialMedia Plattformen finden

Nachfolgend stellen wir Dir die beliebtesten, der videokompatiblen SocialMedia Plattformen und ihre Spielregeln in aller Kürze vor. Ausserdem, wie Unternehmen sie als als PR- und WerbePlattform mit VideoContent nutzen können. Es gibt darüber hinaus weitere SocialMedia-Netzwerke. Eine regelmäßig aktualisierte Liste findest Du im Social Media Prisma

Instagram

Auf Instagram werden Bilder und vor allem Videos und Reels geteilt. Hier dreht sich alles um eine möglichst ansprechende Ästhetik der gezeigten Inhalte. Alle hochgeladenen Bilder und Videos erscheinen wie bei Facebook auf dem eigenen Profil und in der Timeline anderer User, die Ihnen folgen. Diese können die hochgeladenen Inhalte liken (ein Herz vergeben) und kommentieren.

Zudem kann man Bilder und kurze Videos in die Story hochladen. Die kurzen Reels werden von Instagram mehr gepusht als Posts. Rund 500 Millionen User konsumieren weltweit die Instagram-Stories.

Wie können Unternehmen Instagram nutzen: Unternehmen können ihr eigenes Profil anlegen, ihre Marke und Produkte in Storys vorstellen und sich mit der Community austauschen. Ein Drittel der am meisten angesehenen Stories auf Instagram kommen von Brands und Unternehmen. Am besten lassen sich 14- bis 29-Jährige erreichen. 90% der User folgen mindestens einem UnternehmensAccount.

Instagram unterstützt folgende Videogrößen

für Reels (VideoLänge unter 15 Minuten) - 1080px x 1920px,

für Feed-Videos - 1080px x 1350px, 1080 x 1080, 1080 x 608, 1080 x 1350,

für Instagram Stories - 1080 x 608 Pixel (Min), 1080 x 1920 Pixel (Max), max 4

Hilfe-Center von Instagram

YouTube ist das beliebteste Netzwerk für Video-Inhalte im Querformat. User können hier Videos hochladen und mit der ganzen Welt teilen. Die Themengebiete auf der Plattform sind sehr vielfältig – von Lernvideos über selbstgedrehte Videos bis hin zu im Internet veröffentlichten Fernsehbeiträgen findet man hier alle möglichen Bewegtbild-Inhalte. Zuschauerinnen und Zuschauer können Videos bewerten und Kommentare dazu verfassen. Man kann zudem die Abonnement-Funktion nutzen und über neue Videos seiner Lieblings-YouTuber informiert werden.

Wie können Unternehmen YouTube nutzen: Platzierung von Werbung in Form von Text-/Bild- oder Videoanzeigen auf oder in den User-Beiträgen sowie eigenen VideoContent über den eigenen Account veröffentlichen. Für Unternehmen aller Branchen geeignet.

YouTube unterstützt VideoContent im Datei-Format MP3-Audio in MP3-/WAV-Container. PCM-Audio in WAV-Container. AAC-Audio in MOV-Container. FLAC-Audio.

Hilfe-Center von YouTube

YouTube

Auf TikTok kann man eigene Videos erstellen oder hochladen. Dafür stellt das Netzwerk selbst auch Lieder und Tonspuren bereit. So entstehen lustige Videoclips. Andere können die Videos bewerten und kommentieren.

Wie können Unternehmen TikTok nutzen: gut geeignet, um mit jungen Endkunden in Kontakt zu treten, am besten mit originell verpackten VideoContent. Unternehmen können einen eigenen Kanal etablieren, regelmäßig Videos teilen, mit Influencern kooperieren oder zur Verfügung stehende Tools und TikTok Ads nutzen, um eine größere Reichweite zu erzielen.

TikTok unterstützt VideoContent im Datei-Format mp4-, mov-, mpeg- oder avi- mit einer Größe von maximal 500 MB.

Hilfe-Center von TikTok

TikTok

Auf Facebook können Mitglieder ein eigenes Profil mit selbst eingestellten Beiträgen, Fotos und Videos anlegen. Freunde oder Fremde können Nachrichten und Freundschaftsanfragen senden.

Zudem hat man die Möglichkeit, öffentlichen Seiten wie von Vereinen oder Prominenten zu folgen. Die Aktivitäten von abonnierten Profilen und öffentlichen Seiten werden auf dem personalisierten Newsfeed zusammengefasst. So kann man schnell und einfach alle Beiträge und Kommentare von Freunden und gefolgten Seiten sehen. Facebook wird fast ausschließlich über Mobilgeräte aufgerufen und von Usern aller Altersgruppen genutzt.

Wie können Unternehmen Facebook nutzen: Platzierung von Markenlogos, Werbeanzeigen, -Fotos, -Videos, -VideoStorys. Fast alle etablierten Unternehmen und Brands sind auf Facebook vertreten, teilen News, Snack Content (schnell und zwischendurch konsumierbare Inhalte) und Insights. Werbeanzeigen performen vergleichsweise gut: Jede nutzende Person klickt monatlich auf rund 14 Facebook Ads.

Facebook empfiehlt Videos im MP4- oder MOV-Format

Hilfe-Center von Facebook

Facebook

Auf Snapchat stehen Momentaufnahmen (Snaps) im Vordergrund. Diese können durch lustige Filter bearbeitet werden. Anschließend hat man die Möglichkeit, die Schnappschüsse an Freunde zu schicken und festzulegen, wie lange Bilder oder Videos verfügbar sein sollen, bis sie sich selbst löschen. Die Schnelllebigkeit der ausgetauschten Bilder, Videos und Infos macht die Plattform attraktiv für Jugendliche.

Wie können Unternehmen Snapchat nutzen: in Form von innovativen Story-Formaten auf dem eigenen Kanal bis hin zu kreativen Werbeanzeigen. Aktuell müssen sich Werbekunden allerdings noch mit Snapchat in Verbindung setzen, um Werbung schalten zu können. Es gibt noch kein Tool für Selbstbuchung.

Auf Snapchat können Videos im Dateiformat mp4 oder mov, Auflösung 1080 x 1920 px (9:16), Länge

3 bis 10 Sekunden, mit maximal 32 MB veröffentlicht werden.

Hilfe-Center von SnapChat

Snapchat

Manche zählen Pinterest zu den sozialen Netzwerken, andere ordnen es als Suchmaschine ein. Diese Plattform lässt sich am ehesten mit einer virtuellen Pinnwand vergleichen. Du findest hier Ideen, Rezepte, Bilder, Videos und vieles mehr. Diese können dann auf einer thematisch passenden Pinnwand gesammelt werden. Nur wenige User erstellen auch eigene Beiträge. Die meisten Pins sind mit der Webseite verknüpft, auf welcher die Ideen, Bilder oder Videos zu finden sind. Unternehmen können so eigene Pinnwände zu verschiedenen Themen erstellen oder den Boards anderer User folgen.

Wie können Unternehmen Pinterest nutzen: sehr gut geeignet für Marken-Brand und Produktvorstellungen im B2C, um Traffic für Landing Pages zu generieren. Firmen können hier Ratgeber, Quick Tipps erstellen, Produkte vorstellen, die auch direkt gekauft werden können. Ein Viertel der Deutschen (davon 75% 18-44 Jahre, 25% über 45 Jahre, vorwiegend weiblich) konsumieren potenziell Werbeanzeigen auf Pinterest.

Die Plattform Pinterest unterstützt das VideoFormat MPEG-4

Hilfe-Center von Pinterest

X ist ein Mikroblogging-Dienst. Hier können kurze Beiträge (Tweets) von bis zu 280 Zeichen, Bilder und Videos veröffentlicht werden. Diese Nachrichten können andere X-User liken, kommentieren und teilen (retweeten). Wie auch auf anderen Social-Media-Plattformen ist es auf X möglich, anderen Usern zu folgen und deren Tweets gesammelt auf der Startseite zu verfolgen.

Wie können Unternehmen X nutzen: vom eigenen Account bis zur X-Werbung. Damit können Unternehmen alles von einem einzelnen Tweet bis zu einem ganzen Account bewerben. X stellt für verschiedene Budgets Werbeoptionen bereit. Gut geeignet für Brand Awareness und um mit Kundinnen und Kunden in den Austausch zu kommen.

X unterstützt die VideoFormate: MP4 , MOV - optimal 30 MB max. 1GB, 15Sekunden oder weniger, bei Brands Logos linke obere Ecke

Videos können maximal 2Minuten und 20Sekunden lang sein.

Hilfe-Center von X

X (ehemals Twitter)

LinkedIn ist aktuell das weltweit größte berufliche Netzwerk im Internet. Über LinkedIn finden Mitglieder den passenden Job oder ein Praktikum, können berufliche Beziehungen knüpfen und Kenntnisse für beruflichen Erfolg erlernen. User können vom Desktop mit der App für Mobilgeräte, per mobiler Website oder mit der LinkedIn Lite App auf LinkedIn zugreifen, Gruppen beitreten, Artikel schreiben, Fotos und Videos veröffentlichen und vieles mehr.

Über LinkedIn lässt sich auch prima ein Offline-Event organisieren.

Wie können Unternehmen LinkedIn nutzen: allgemein gut geeignet für Employer Branding (Recruiting, Talentsuche, e-Learning-Angebote, Karussell-Beiträge, Life-Streams, Online-Kurse, Seminare sowie die Präsentation von Expertisen und Büchern). Laut LinkedIn können in Deutschland 13 Millionen Menschen mit Anzeigen auf der Business-Plattform erreicht werden. Mit Werbung auf LinkedIn lassen sich Männer besser erreichen als Frauen.

Diese VideoFormate werden von LinkedIn unterstützt: MPEG-1 und MPEG-4. MKV. WebM. H264/AVC.

Hilfe-Center von LinkedIn

Vimeo ist ein Video-Portal, ähnlich wie YouTube, schätzt allerdings Qualität und stellt Tools zur Verfügung, die zum Erstellen, Teilen und Vermarkten hochwertiger Videos benötigt werden. Jede Person kann über einen kostenlosen Account eigene Videos hochladen und im Internet verbreiten. Mitglieder/Künstler können sich einen eigenen Kanal auf Vimeo erstellen und nach eigenen Wünschen optisch gestalten, sogar Geld von anderen Nutzern für das Ansehen Ihrer Videos verlangen. Creatoren und Vermarkter nutzen die Plattform Vimeo, um Videos und Fachwissen zu teilen. Es gibt Funktionen, um Klickzahlen zu überwachen, auszuwerten und zu sehen, welche Videos bei welchen Usern gut ankommen und welche nicht.

Wie können Unternehmen Vimeo nutzen: mit Video-Marketing und über Anzeigen, um Marken, Produkte, Unternehmen bekannt zu machen. Ebenso gut, um Schulungen und Trainingsvideos für Mitarbeiter oder Kunden, hochwertige Produktvideos und Einblicke z.b. in Herstellungsprozesse oder Kundenbewertungen zu bieten.

Vimeo unterstützt fast jede Art von Videodateien, einschließlich der gängigen Formate: MP4, MOV, WMV, AVI und FLV.

Hilfe-Center von Vimeo

vimeo

WhatsApp gehört zwar nicht zu den klassischen Social Media Plattform, da ein Austausch in der Regel nur One-to-One erfolgt. Doch nicht nur privat, sondern auch für Unternehmen wird WhatsApp immer bedeutsamer. Deshalb haben wir es in unserer Übersicht mit aufgenommen.

WhatsApp ist der beliebteste mobile Messenger und wird in 180 Ländern von Erwachsenen, Jugendlichen, Heranwachsenden ab 16 Jahre gratis genutzt. 50 Milliarden Inhalte werden täglich über WhatsApp verschickt.

Wie können Unternehmen WhatsApp nutzen: WhatsApp Marketing steckt hierzulande noch in den Kinderschuhen. MitWhatsApp Business ist aber bereits eine spezielle App-Version für Unternehmen verfügbar, die die Kommunikation mit Kunden vereinfacht, Privat- von Kundenkontakten trennt und eine offizielle Firmenpräsenz möglich macht. In einigen Ländern ist diese App allerdings schon seit 2018 nutzbar.

WhatApp unterstützt die VideoFormate MP4, AVI, FLV, MKV, MOV und 3GP. Die WhatsApp-Kamera nimmt im MP4-Format auf. WhatsApp hat ausserdem eine Komprimierfunktion für zu große VideoDateien.

Hilfe-Center von WhatsApp

WeChat bietet ähnlich wie WhatsApp neben Messaging viele andere Funktionen, wie z.b. Text-, Sprachnachrichten, Videotelefonie oder das Versenden von Foto- und Video-Dateien. WeChat kann weltweit genutzt werden. Ähnlich wie bei Snapchat, Facebook und Instagram Stories können Einzelpersonen kurze Videos teilen, die nur 24 Stunden verfügbar sind.

Wie können Unternehmen WeChat nutzen: kurze Videos und Video-Storys können erstellt werden und auf der Time Capsule gepostet werden, um für Produkte zu werben bzw. die Bekanntheit der Marke zu steigern. Bilder und Anzeigen können auch zwischen den WeChat-Storys der Nutzer geschaltet werden. Mittlere bis große Unternehmen können einen WeChat Business Account beantragen.

WeChat hat aktuell ca. 1,31 Millionen aktive Nutzer (Stand’22).

WeChat unterstützt die VideoFormate MP4 und MOV, Maße 16:9 / 1:1 / 4:5 / 2:3 / 9:16, Auflösung 1080p x 500p, VideoLänge 1 bis 15 Sekunden, max. 4GB

Hilfe-Center von WeChat (EN)

WeChat

XING ist ein soziales Netzwerk für berufliche Kontakte. Berufstätige aller Branchen können sich hier registrieren, vernetzen, Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder Geschäftsideen suchen und finden. Mitglieder können ähnlich wie bei LinkedIn ein Profil erstellen, in dem sie sich und ihre Kompetenzen vorstellen, um z.B. von Headhuntern gefunden zu werden. Xing wird von den Mitgliedern eher sporadisch genutzt.

Wie können Unternehmen Xing nutzen: hauptsächlich geeignet für Stellenausschreibungen und Networking. Über 20 Millionen Berufstätige von eher kleinen und mittelständischen Unternehmen sind hier registriert (international tätige Unternehmen sind eher bei LinkedIn vertreten). Den Unternehmen stehen unterschiedliche Kampagnentypen zur Verfügung: Ads, Lead Ads, Video Ads, Content Ads und Mailings.

Xing unterstützt die VideoFormate: AVI, MOV, MP4, 16:9, max. 5GB, max. 10 MB Untertitel

Hilfe-Center von Xing

Xing

Bei Threads handelt es sich um eine neue Plattform, auf der Text-Postings mit bis zu 500 Zeichen veröffentlicht werden können, die mit Links, Fotos und Videos bis zu 5 Minuten Länge angereichert werden können.

Threads größter Vorteil: Die App ist mit Metas Instagram-Plattform verknüpft. Wer Threads nutzen möchte, muss aber auch einen Instagram-Account haben. Die Anmeldung geht dann in ein paar Sekunden. Bestehende Verbindungen können mitgenommen werden - auch das ein Grund, warum die App schon so viele Nutzer hat.

Unternehmen können Threads in gleicher Weise wie Instagram nutzen.

Threads unterstützt die gleichen VideoFormate wie Instagram.

Hilfe-Center von Threads

Threads

Fazit

Die meisten sozialen Netzwerke unterstützen VideoContent, wobei qualifizierter VideoContent eindeutig die Nase vorn hat.

Unternehmen können in allen hier vorgestellten SocialNetworks entweder selbst Accounts erstellen und zielgruppenoptimierten Content einstellen und mit ihrer Zielgruppe interagieren oder Werbeanzeigen und Brands platzieren. Diese SocialMedia-Plattformen eignen sich daher bestens für PR - und als Werbeplattform - sowohl für BtoB- als auch für BtoC Unternehmen.

Im Bereich Employer Branding, Recruiting, Weiterbildung, Unternehmenspräsentation und -kommunikation eignen sich für alle Unternehmen primär LinkedIn und Xing.

Im Bereich Recruiting und PR bringen allerdings auch die anderen ein hohes Potenzial mit. Hier sind eben originelle Ideen gefragt, die die Werbebotschaft mit unterhaltsamen und qualifiziertem Content verbinden.

Dieser Beitrag verschafft Dir zunächst einen schnellen Überblick und gibt erste Impulse. Es lohnt sich in jedem Fall, tiefer in die Materie einzusteigen und zu analysieren, welche SocialMedia Plattform die größten Potenziale für Deine Angebote birgt und welcher VideoContent für die aktuellen Unternehmensziele am besten geeignet ist. Wir helfen Dir gern dabei.

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